Kuluttajatrendit ja markkinatutkimus (YAMK)

Opintojakson kuvaus

Osaamistavoitteet: Opiskelija osaa

• analysoida ja tulkita kuluttajakäyttäytymistä ja sen trendejä eri markkinatilanteissa
• hallita markkinatutkimuksen keskeiset menetelmät ja osaa soveltaa niitä käytännössä
• hyödyntää kuluttajakäyttäytymisestä ja markkinatutkimuksista saatua tietoa markkinointistrategioiden kehittämisessä

Sisältö:

• Kuluttajakäyttäytymisen perusteet ja trendit
• Kuluttajakäyttäytymiseen liittyvät psykologiset tekijät
• Markkinointistrategiat
• Markkinointi ja sen tehtävät
• Markkinoinnin johtaminen, suunnittelu ja analysointi
• Markkinointitutkimus ja sen tehtävät, tavoitteet ja kohteet
• Tutkimusstrategia ja menetelmät
• Tutkimuksen raportointi

Arviointikriteerit

1-5

Opintojakson työskentelytavat ja aikataulutus

Kurssi toteutetaan aikavälillä 19.3. – 30.5.2025. Luentoja on neljä kertaa:

• 19.3. 2025 klo 17.00–20.00 Kuluttajatrendit osa 1. Riitta Forsten-Astikainen
• 9.4. 2025 klo 17.00–20.00 Kuluttajatrendit osa 2. Riittta Forsten-Astikainen
• 23.4. klo 17.00–20.00 Markkinatutkimus osa 1. Tuuli Mirola
• 7.5. klo 17.00–20.00 Markkinatutkimus osa 2. Tuuli Mirola

Kilpailu- ja kuluttajatrendien osalta kaksi välitenttiä (monivalintatentit Moodlessa) sekä kirjallinen oppimistehtävä, palautus Moodleen 30.5.2025 mennessä.

Markkinatutkimuksen osalta välitehtävät (tarkemmat tiedot Moodlessa) ja kirjallinen oppimistehtävä, palautus Moodleen 23.5.2025 mennessä.

Ilmoittautumistiedot

Tutkinto- tai polkuopiskelija: LAB on ottanut ristiinopiskelupalvelun (RIPAn) käyttöön 20.11.2024, joten ilmoittaudu omassa Pepissä/Pakissa kotikorkeakoulun ohjeiden mukaisesti.

****

Muut eli Avoin AMK ilmoittautuminen. Ilmoittautuminen avoimen AMKin opiskelijoille alkaa 2.12.2024. Ilmoittaudu Avoin AMK ilmoittautuminen -linkin kautta. Hinta 75 €.